Нестандартные логотипы, которые выстрелили

Иногда логотип работает не потому, что «по всем правилам», а наоборот — потому что нарушает их. Такие истории мы любим особенно: когда дизайнер решился выйти за рамки — и попал прямо в сердце аудитории.

Почему нестандартные логотипы работают вопреки правилам

В дизайне, как и в моде, сначала всех учили: «так нельзя», а потом кто-то надел кроссовки под вечернее платье — и это стало трендом. Так же и с логотипами. Нарушение нормы, если оно уместно, цепляет взгляд, запоминается, вызывает эмоцию. А эмоция — это и есть самая мощная валюта брендинга.

В этой статье мы собрали истории нестандартных логотипов, которые стали иконами, хотя начинались как эксперимент. 

Истории самых нестандартных логотипов

Lacoste — логотип, который был слишком прост

Когда крокодил появился на теннисной футболке Рене Лакоста в 30-е, это было сродни бунту: никакого лого на одежде! Особенно в виде зверушки!
Но всё оказалось наоборот: живой, вышитый вручную логотип стал первым публичным брендингом одежды. К тому же, у него была легенда — Лакоста прозвали Крокодилом за упрямство на корте. Легенда + лого = культ.

Sub Pop — логотип, родившийся из DIY-хаоса

Субпоповский лого 80х — это почти антипод всему, что пишут в методичках. Чёрно-белый, угловатый, будто вырезанный из картона, с неровным шрифтом. Выглядит как черновик — потому что это почти он и есть. Не было ни брендбука, ни гайдлайнов. Только панк и дух Сиэтла. И угадайте — именно этот визуал стал синонимом гранжа. Но в этом и был смысл: лейбл работал с Nirvana и другими гранж-командами. Им не нужен был «бренд» — им нужна была правда. И она в этом логотипе.

New York Times — готика, которую никто не отменил

Казалось бы, кто сейчас будет использовать готический шрифт в логотипе? Он из XIX века, странный, нечитабельный и вообще попахивает молью.
Но New York Times именно на этом и сыграла: анахронизм стал стилем. "Да, мы старые. И этим гордимся."
Результат — лого узнают с полувзгляда. А доверие к газете как к источнику выросло именно благодаря визуальной «тяжести».

 PlayStation 2 — когда 3D-логотип выглядел как баг

Первый логотип PS2 — это будто дизайнер заигрался в 3D-конструктор. Красная буква P, которая отбрасывает синий S, плюс жёлтый и зелёный — всё вместе смотрится как оптический фокус, как будто буквы «сломались». На тот момент (1994 год!) это было дерзко и немного «что это вообще такое». Но дети 90-х помнят именно этот глюк как часть эстетики. Суть приставки как портала в новый мир передана без слов. А сейчас такие многоцветные логотипы с объемом снова в тренде. 

Brut / Vice / новые медиа — визуальный бунт

В последние годы появилось целое движение «неаккуратного дизайна»: заголовки будто написаны маркером, анимации дрожат, логотипы кривоваты.

Это не халтура. Это стиль. И он работает в определённых кругах. Потому что выглядит живым, настоящим и таким, как будто ты сам мог бы сделать.
 

Что объединяет все эти примеры?

Да, они не следовали шаблону. Но каждый из них точно знал, что хочет сказать. Это не просто визуальные эксперименты — это осознанные решения. Ведь для того, чтобы отходить от правил — баян — их надо досконально знать.
Потому что одно дело — рисовать от балды как получится и говорить «я так вижу», а другое — осознанно уйти от правил и сделать неожиданное решение.

Мы в студии ВОЛЧОК не позиционируем себя как гранжевая рок-группа, но мы знаем, как это делается. И если вам нужно такое решение — обращайтесь, попробуем.

А если хочется понять, какие вообще бывают типы логотипов по форме или почему важен шрифт в логотипе? Мы собрали целую серию заметок на эту тему.