В современном дизайне логотипов действует правило "чем меньше цветов - тем лучше". Но иногда бывают случаи, когда в логотипе присутствует фирменный персонаж, эмблема или герб, и тогда многоцветный логотип становится необходимостью. (Здесь и далее на картинках используется наименование AVTOMATO, придуманное в нашей студии специально для этой статьи (семантика: AVTO + TOMAT = AVTOMATO, по легенде — это бренд по доставке свежих продуктов).
Итак, какие форматы логотипа должны вам предоставить? 

Многоцветный логотип. Какие цвета должны быть в гайдбуке

Какие варианты исполнения должны быть в качественном гайдбуке логотипа:

1. Полноцветный вариант

Оригинальное исполнение логотипа со всеми цветами в цифрах и переходами с указанием типа градиента, его угла и пр.:

  • CMYK (полиграфия, pos и наружка)
  • RGB (цифровые носители)
  • HEX (веб-использование)

Замечание: иногда в логотипах используются работы  художников, которые просто оцифрованы. В этом случае обходимся без цифр и переходим ко второму пункту.

2. Упрощенная версия логотипа (без градиентов)

Т.е. заменяются все цветовые переходы на плашечные цвета. Это необходимо для трафаретной печати, плоттерной резки вывесок, вышивки на текстиле. Надо понимать, что чем меньше цветов, тем дешевле и проще.
Цвета должны соответствовать палитрам Pantone, Oracal (Orajet) и т.п. , и если оригинальный логотип был в jpeg, то необходима отрисованная версия в векторе. 

3. Исполнение логотипа в градациях серого

Цветной логотип это хорошо, но вдруг вас напечатают в ч/б газете? Логотип grayscale необходим для черно-белой документации, ризографии или других случаев цветовых ограничений

4. Монохромное исполнение логотипа в один цвет
 

Критически важно для печати на сувенирной продукции, тиснения на упаковке, лазерной гравировки, упрощенной печати на футболках/спецодежде/промо.

Следует также отметить, что существует много вариантов исполнения логотипов, такие как:

  • логотип абрисом
  • гравюрное исполнение
  • логотип в 3D графике
  • ландшафтное исполнение 
  • и много других страшных слов. 

Но это всё — больше частности, здесь мы рассказали про те варианты, которые чаще всего используются.

Совет от студии "Волчок":

  • "Масштабирование: при печати логотипа на маленьких поверхностях убирайте мелкие детали — теглайны, мелкие векторные детали и упрощайте цвета.
  • Контрастность: когда переводите логотип в grayscale, теряется контрасность и требуется доработка напильником. Т.е. вручную подправьте все цвета 
  • Читаемость: помните, что ваш логоти должен читаться с этикетки бутылки, лежащем на морском дне глубиной минимум 2 метра )))"

Нужен профессиональный логотип с полным гайдбуком?

Наша студия разработает запоминающийся логотип, который будет идеально работать в любых условиях и на любых носителях.

Читать про разработку логотипа