8 (846) 272-50-55

Нейминг. Как мы это делаем

Банальное «как вы лодку назовёте, так она и поплывет» становится основополагающим при выборе названия для своей фирмы. Ведь отличное название будет требовать меньше средств на раскрутку и продвижение, оно будет легко запоминаться потребителем и отличать Вашу компанию от конкурентов.

Но как его придумать?

Нюанс: здесь и далее речь идет именно о названии (бренде), которое будет использоваться в рекламе, обращённой к потребителю. Т.е. если ООО «ТехПромсбытМясоСпички» производит семечки «Похрустим», то мы говорим о «Похрустим». На фирменном бланке и рекламной продукции используется бренд «Похрустим», а реквизиты и юр.адрес ООО «ТехПромсбытМясоСпички». Поэтому совсем необязательно использовать в качестве бренда скучное наименование ООО (раскрутить его будет стоить гораздо дороже, а для соблюдения юридических норм достаточно будет везде делать маленькую приписку «Торговая марка «Похрустим» принадлежит ООО «ТехПромсбытМясоСпички»). Зато ТехПромсбытМясоСпички запомнить совершенно невозможно, а Похрустим легко читается\произносится и сразу запоминается.

Итак, что мы ищем?

Уникальное, звучное и лаконичное слово или словосочетание, которое легко произносится, легко запоминается, а иногда и ассоциативно соответствует деятельности компании. И еще нужно учитывать возможность зарегистрировать это наименование в ФИПС, но это целиком и полностью зависит от стратегии развития компании, географии продаж и прочих факторов.

В идеале – стремиться надо к неологизму. Т.е. к слову, которого нет. Такие наименования потом легче будет зарегистрировать в ФИПС как Ваш товарный знак. ТЕНДО, ВЕНТУРА – таких слов не существует, зато они отлично звучат.

Как ищем? Методов разработки названия для фирмы несколько. Первый и основной – аналитический.

Первым делом нужно выписать так называемые ключевые слова-ассоциаторы. К примеру, для магазина шуб это тёплый, зима, мех, снег, мороз, греть и пр. Это основные ориентиры нейминга, на которые на каждом этапе необходимо ориентироваться.

Второй этап – список названий компаний, работающих в Вашей области, как в России, так и в Европе, США и пр. При внимательном ознакомлении с этими названиями можно увидеть слова, до которых «не додумались» их разработчики.

Т.е. это слова, которые могут семантически вытекать из существующих. К примеру, добавив или просто поменяв одну букву или слог, можно получить новое уникальное наименование в вашем контексте. После этой работы получится первый небольшой список слов или словосочетаний.

Конечно, нужно избегать очевидных наименований на каждом этапе нейминга. Ведь эти наименования давно уже зарегистрированы и успешно работают где-то на бескрайних просторах нашей страны.

Далее  обращаемся к словарям синонимов. Нужны синонимы всех ключевых слов и их синонимов. Затем надо перевести все ключевые слова и их синонимы на иностранные языки (английский, французский, итальянский, немецкий, шведский, испанский и пр. – зависит от либо специфики деятельности, либо от чего-то еще). Все эти переводы надо выписать и прочитать.

Ищем хорошо звучащие и легко читаемые слова или части будущих слов. Здесь, совмещая какие-то части слов друг с другом, идет семантическая и фонетическая выборка, исключение диахронического звучания, сочетания полу-слов. В течение этой работы список слов и словосочетаний дополняется до 20-30.

Следующий метод разработки названия фирмы – «мозговой штурм». Участвуют 4-5 человек, полностью вовлечённых в специфику деятельности фирмы. В нашей студии все участники мозгового штурма перед работой тщательно знакомятся путем доступных источников со спецификой деятельности, товара, услуги, сбыта и прочих нюансов, касающихся деятельности заказчика. «Мозговой штурм» может длиться несколько часов и на нём вычленяются уникальные фонетически синхронные слова и словосочетания в соответствии со списком ключевых слов и синонимов. Теперь мы имеем второй список слов – 15-20 наименований.

Далее нужно соединить первый и второй список. Ищем фонетически синхронные наименования, соединяя слова или части слов из разных списков. При смешивании результатов, полученных разным способом, появляется третий список фонетически синхронных слов.

Теперь, объединив все три списка, по принципу бритвы Оккама исключаем половину наименее привлекательных\звучных\читаемых и пр. слов. И это – важный этап! Здесь, отсекая лишнее, рождаются самые качественные наименования.

Оставшиеся слова и словосочетания нужно проверить на уникальность в бесплатных доступных источниках (интернет, справочники фирм и пр.). К примеру, если при запросе Яндекс не нашел ни одной фирмы – а только разный хлам,  есть шанс, что его зарегистрирует и ФИПС. Ведь сегодня становится всё меньше и меньше компаний, не представленных в интернете. В результате останется 15-20 рабочих наименований, из которых Вам предстоит выбрать одно. Может быть и так, что изучая этот список, Вам придёт то самое слово, которое Вы искали,  так устроен наш мозг: чтобы дать ему толчок, нужна какая-то база, от которой можно оттолкнуться. Наши работы по неймингу и будут этой базой.

Итак, нейминг – это работы по определению 15-20 наименований в соответствии с составленным Вами техзаданием. Каждое слово из этого списка – рабочее, оно соответствует Вашим первоначальным требованиям к нему, оно будет работать и приносить прибыль, но раз это список, то есть и выбор. Как будет происходить этот выбор, на какие аргументы он будет опираться, – это уже Ваше дело. Работы по неймингу на этом закончены.

Некоторые из разработанных нами названий:

КУБАТУРА (строительный супермаркет)

АДЕКВИС (юридическая компания)

ДРАЙМОНД (прачечная-химчистка)

ЗЛАТОВИЦА (ювелирный салон)

ТЕНДО (современные кухни)

ПАРАБУМ (детская обувь)

SPRINT (типография)

ХОРТЛИ (автоматизация кафе и ресторанов)

PRESSTO (киоски газет и журналов)

БЮРГЕР (пластиковые окна)

SNEGGI (салон шуб)

VENTURA (зоомаркет)

ВАРИАТИВ (агентство недвижимости)

SHOOZ (магазин обуви)

КАРДИУМ (кардио-терапевтическая клиника)

СТЕНДАП (агентство по размещению рекламы в лифтах)

Shwiss (команда сноубордистов)

ПРОВОДНИК (компьютерный журнал)

УРБАХА (рекламный интернет-портал)

ZAMANI (ювелирный салон)