8 (846) 272-50-55

Как создать идеальный бренд?

Существуют ли идеальный бренд? Есть такой, который известен всем, в раскрутку которого вложены не поддающиеся рассудку средства, но много людей, кому он реально нужен? Есть сугубо местечковый, со скромной узнаваемостью, но работает ай-да-ну-как.

Идеальных брендов не существует, так же как и не существует рецептов по их разработке, но можно попробовать разобраться в сути, задачах и правилах разработки бренда.

1. Идея бренда должна принадлежать Вам. Вы – владелец бизнеса, Вы знаете его изнутри, Вы должны чётко понимаете задачи будущего бренда и идею, которую он будет нести потребителю.

Агентство сможет по Вашему брифу предложить концепцию бренда, может сделать Вам нейминг, может разработать логотип и фирменный стиль и даже вывести бренд на рынок.

Но работать и жить с ним будете Вы. И как бы ни было профессионально агентство, с которым Вы работаете, первоначальная идея должна быть Ваша. Чтобы сделать успешный бренд, Вы сами должны им стать, и новый бренд должен чётко соответствовать Вашему духу.

2. Бренд – это не логотип. Бренд – это совокупность всей той информации о Вашей компании, которая доходит до потребителя. Логотип, упаковка, макет в СМИ, внешний вид торговой точки, причёска продавца и прочее вплоть до предыдущего опыта общения потребителя с Вашим товаром.

Знаете Microsoft? Согласитесь, этот бренд – не только значок и характеристики товара. Это ещё и Билл Гейтс. Поэтому не стоит преувеличивать роль названия или графического значка логотипа. Хороший рабочий логотип не будет продавать, если у Вашего товара, например, плохая доставка.

3. Занимайтесь брендом сами! Вместе с новым логотипом Вы получаете на руки только файл. Дальше – дело за Вами. С каждым днём, с каждым выходом его в массы, Ваш бренд будет приобретать вес, узнаваемость, душу. И что это будет – напрямую зависит от личности человека, который этим занимается. Наконец, Ваш бренд-менеджер может уволиться, и тогда новому сотруднику достанутся только безликие картинки брендбука, интерпретировать которые можно как угодно.

Постоянно принимайте личное участие в развитии бренда, и тогда его суть, его душа не размоются по постоянно меняющимся сотрудникам.

4. Не примеряйте Ваш бренд на себя! Возможно, привычки представителей целевой аудитории Вашего продукта в корне отличаются от Ваших.

Вы любите кофе? Вы не поверите, но масса людей обожает какао! А ещё они покупают вещи, о существовании которых Вы, возможно, даже не подозреваете. Важно понять, как они формируют свою покупательскую корзину. И если это удастся, у Вас будет колоссальное преимущество перед конкурентами.

Существует много наработок, исследований и схем работы успешных брендов. Главное, правильно ими воспользоваться, грамотно адаптируя под Ваш бренд.

И последнее.

Вы думаете над своим брендом годами. Покупатель – 5 секунд. Ему надо быстро понять качества товара и сделать выбор. Помогите ему в этом!