8 (846) 272-50-55

Создание логотипа. 13 советов.

Эта выжимка задумывалась для дизайнеров, разработчиков логотипов. Но на выходе получилась статья, которая будет полезна любому заинтересованному лицу.

Итак, логотип. Казалось бы, простая закорючка, которая каким-то непостижимым образом въедается в память, располагает к себе, создаёт образ, помогает продавать. И это не магия и не случайность. Это чёткое выполнение определённых правил и законов. Ниже приведены основные постулаты, соблюдение которых необходимо при создании логотипа.

Важно понимать, что логотип — это начало начал бизнеса, и если уже здесь допустить ошибку, то всё может пойти наперекосяк.

1. Техзадание.

Как ни крути, но это действительно важно. Чёткое и подробное техзадание — отправная точка всего проекта. Но имейте ввиду  — клиенты не составляют техзадания каждый день, это Вы каждый день их читаете, поэтому, помогите клиенту. Объясните, что расширенное техзадание является жизненно-важным для создания логотипа, что краткое техзадание или его отсутствие всегда приводят к слабому логотипу.

2. Аналитика.

Требуйте от клиентов копии их исследований рынка и конкурентной среды. Разберитесь в специфике товара или услуги клиента. Пытайтесь понять, зачем им нужен логотип, какую задачу он будет выполнять. Дизайн — это только инструмент для решения определённых задач.

3. Простота.

Простой логотип проще запоминается. Конечно, можно продвинуть и сложную конструкцию, но это будет гораздо дороже. Лаконичный логотип проще сделать узнаваемым.

4. Отсекайте лишнее!

Хороший логотип — это, как правило, процесс сокращения. Не нужно навешивать на значок или шрифт лишнего, при создании логотипа важно избавляться от элементов, утяжеляющих знак. Думайте так: что можно ещё убрать, чтобы создать запоминающийся логотип.

5. Скетч и только скетч.

Как правило, разработку логотипа лучше начинать с карандаша и бумаги, ведь когда рисуешь от руки, идеи приходят легче и чаще. Возможно, это связано с тем, что человек рисует вот уже 32000 лет, а может, и с тем, что в это время меньше отвлекаешься. Скорее всего, и то, и другое.

6. Избегайте очевидного.

Изображение в логотипе того, что делает компания — тупиковый путь, ведь так на заре отрасли логотипов делали все, и такой способ стал клише. Зуб в логотипе стоматологии не выделит его в конкурентной среде. Лучше сосредоточить усилия на разработке значимых концепций с учётом того, что логотип должен резонировать с целевой аудиторией.

7. Сроки

Спешные логотипы редко бывают хорошими.  Процесс создания логотипа — длительный, часто — недели (иногда, месяцы), но не дни.  И если у клиента сжатые сроки, то либо Вы отодвигаете все проекты и занимаетесь только им, либо ожидания клиента должны быть реалистичны. Вообще, если позволяют бюджет и сроки, лучше на время (неделю) отвлечься от проекта, тогда по возвращении свежий взгляд позволит внести наиболее удачные корректировки.

8. Контакт с клиентом.

Вовлекайте клиента в процесс! Это обеспечит полное понимание направления проекта всех заинтересованных сторон и исключит потраченное впустую время. Вовлечённый в работу клиент легче и быстрее примет окончательный вариант.

9. Чёрно-белое.

Создавайте логотип в чёрно-белых тонах, пока не будете удовлетворены основными формами дизайна. И первые варианты утверждайте именно в таком виде. Цвет отвлекает от основного, вызывая лишние эмоции и ассоциации. И ни в коем случае не пытайтесь с помощью цветов и эффектов продать плохую концепцию.

10. Не сравнивайте свой дизайн!

Часто дизайнеры сравнивают свои текущие работы с тем, что лежит в сети на сайтах-галлереях, и логотипы на таких сайтах в большинстве своём не предназначены для реального мира. Сравнивать свои собственные логотипы с ними недальновидно. Логотип может выглядеть впечатляющим, но Вы не знаете его задачи и целевую аудиторию. Возможно, это просто красивая картинка.

Вы делаете продукт. И Ваш дизайн — для клиента, а не для портфолио, это важно!

11. Идентификация.

Подумайте, как логотип может быть использован в общей системе корпоративной идентификации, даже если клиент не говорил об этом. Это поможет разработать более гибкую конструкцию логотипа, с которым будет легко работать.

12. Шрифт

Это не второстепенно, ведь шрифт может как поднять так и убить логотип. Избегайте бесплатных системных шрифтов, а тем более — затасканных, таких как Comic Sans, Brush Type, Ижица и пр. В идеале, шрифт нужно нарисовать, но можно и купить.

13. Логотип в контексте.

Презентация логотипа клиенту будет удачной, если включить в неё контекстные макеты. Определите, что нужно клиенту — визитка или рекламный щит, используйте Photoshop, и тогда Ваша презентация не только будет выглядеть впечатляюще, но и поможет клиенту понять, как логотип будет выглядеть в реальном мире.

И ещё. Для разработки логотипа необходимо обладать определёнными базовыми «скилами», как то знание векторных и растровых программ, владение карандашным наброском, понимание построения шрифтов и пр.

Малявин Вадим (boozzi)