8 (846) 272-50-55

Разработка логотипа и фирменного стиля. Как мы это делаем.

Логотип – это эмблема, которая будет отличать Вашу компанию в конкурентной среде. Поэтому к разработке логотипа нужно подойти очень ответственно. Мы делаем легкие, простые и понятные логотипы, так как они хорошо запоминаются потребителем, а значит, их дешевле раскручивать.

При разработке логотипа нужно руководствоваться простым правилом: он не должен нравиться Вам или Вашей жене. Логотип должен продавать, а значит, он должен привлекать Вашего потребителя. На первый взгляд кажется, что нет ничего особенного в разработке какой-то закорючки. Именно так – сложного ничего нет. Следование определенному алгоритму + стратегическое мышление + немного логики + знание правил композиции и воздействия цветов + нестандартный подход – и логотип готов.

Этапы разработки логотипа на примере логотипа для сети пивных магазинов.

1. Бриф

На начальном этапе необходимо понять задачи логотипа и его целевую аудиторию. В данном случае – это сеть розничных магазинов разливного пива с ценовой категорией «средняя и выше» и с широкой продуктовой линейкой. Т.е. целевая аудитория – люди, желающие выбрать и купить качественного разливного пива в комфортном помещении с хорошим интерьером.

2. Анализ конкурентной среды

Мы исследовали движения конкурентов в этом сегменте как в России, так и вне ее. Как мыслят маркетологи, что используют в рекламе, как оформляют магазины и пр. Нам пришлось полностью погрузиться в эту среду и понять весь процесс продаж от логистики до расстановки кранов.

3. Первые варианты

На первом этапе мы предложили на утверждение несколько концепций логотипа, максимально удовлетворяющих всем требованиям брифа и максимально вписывающихся в специфику продаж.

Это был и герб, стандартно использующийся в пивном сегменте, и лаконичный значок, и другие варианты.

На доработку утвердили вариант 1. Хороший выбор! Этот логотип можно назвать smart-logo (умный логотип), один только графический значок, без написания, уже говорит о продукте. С одной стороны – это кружка пива, с другой – аббревиатура СТ (Светлое и темное).

4. Утвержденный логотип

После детальной проработки утвержденного варианта получился логотип:

5. Цветовая гамма

Разные цвета обладают различными свойствами воздействия на отделы мозга человека, поэтому этап определения цветов при разработке логотипа очень важен.

6. Логотип готов

Мы разработали несколько вариантов исполнения логотипа – горизонтальный, квадратный, круглый – ведь рекламных носителей предполагается много. Вывеска, штендер, бейдж, ценник и пр.

7. Паспорт логотипа

При разработке логотипа мы всегда выдаем его паспорт: геометрическое построение логотипа, правила отступов и масштабирования, недопустимое использование логотипа, цвета и базовый фирменный стиль – в данном случае – визитка, бланк, бейдж, ценник, конверт.

Всё, логотип сдан. Заказчик получил логотип и "базовый" фирменный стиль в подарок.

Разработка стилеобразующей идеи.

После окончания работ по логотипу и базовому фирменному стилю мы приступили к другому виду работ: разработка для этого бренда полного фирменного стиля.

Т.е. стилеобразующей идеи, которая будет использоваться на всех рекламных носителях от ценника до вывески и в рекламных кампаниях.

Конкурентная среда в этом сегменте очень плотная, и чтобы потребитель четко отличал магазины «Светлое и темное» от конкурентов, необходимо быть ярким и запоминающимся. Причем, чтоб потребителю с одного короткого взгляда на рекламное сообщение было понятно, что здесь продают, и чтобы он мог его коротко объяснить друзьям.

Итак, используем стакан с пивом, разделенный на две половины – светлую и темную. Получается пересечение с названием магазинов и прямое обозначение товара – светлое и темное разливное пиво.

Стилеобразующее изображение верстаем для различных рекламных носителей: вывеска, фасадный баннер, фирменный транспорт, интерьерная вывеска, штендер, ценник, бейдж и пр.

На разработку логотипа и фирменного стиля ушло 2 месяца, рекламу для первого магазина изготовили за 8 рабочих дней.