8 (846) 272-50-55

6 правил эффективной наружки

Биллборд (афиша, доска объявлений, рекламный щит, англ.) - эффективный способ рекламы, если правильно подойти к процессу дизайна и размещения. Приведенные ниже правила разработки баннера настолько очевидны, что их знают все дизайнеры, но также очевидно, что используют их редко. В результате — засилье некачественных биллбордов, заказчики теряют деньги, рекламщики — репутацию.

1. Минимум текста в наружной рекламе

Чем меньше букв — тем лучше! Короткое предложение, или слоган, или пара прилагательных, - текст должен чётко передавать суть рекламного предложения. Шрифт должен быть читаемым. Простой тест: распечатайте на листе макет баннера и посмотрите на него с расстояния 2-3 метров.

2. Цветовая гамма

Гармоничное цветовое сочетание должно идти в контексте рекламного предложения. Цвета рекламного сообщения подчеркивают его, а не отвлекают от сути.

3. Простые и понятные образы

Использование на баннере изображений или иллюстраций только приветствуется, но образы должны быть понятны с первого взгляда. Фотография или рисунок должны сразу ассоциироваться с рекламируемым товаром (услугой), они должны быть крупными и узнаваемыми.

4. Креатив

Важно помнить, что креатив для полиграфии и креатив для биллборда — две абсолютно разные вещи. Если в буклете можно навертеть сколь угодно сложный принт, то идея баннера должна быть понятна сразу, с первого взгляда. 5 секунд — вот максимальное время, которое человек уделяет баннеру на дороге. Если изображение имеет сложный подтекст, понять который можно только при длительном рассмотрении, - для биллборда оно не годится.

5. Выносные элементы

Выносные объемные элементы дизайна — отличная штука! Их любят дизайнеры, но не приветствуют владельцы щитов из-за сложности исполнения. Тут уж — как договоритесь, но знайте, это работает!

6. Места размещения

Баннер должен размещаться на том и только на том щите, который находится в месте скопления целевой аудитории рекламного сообщения. Каким бы архи-правильным ни был дизайн баннера, если его увидят «не ваши» потребители, - деньги будут потрачены впустую.